中新网北京5月23日电(记者 郎朗) “主流媒体不应仅是信息的传递者ღ✿◈，而应成为社会生活的连接者ღ✿◈、服务者ღ✿◈。”

　　21日ღ✿◈，第五届中国(北京)广电媒体融合发展大会在北京举行ღ✿◈。“新新向融·戮力同心”——视听新媒体创新发展主题研讨会上ღ✿◈，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣直指当前主流媒体转型的核心矛盾ღ✿◈。

　　他表示ღ✿◈，当前主流媒体转型面临四大挑战ღ✿◈：一是产品力不足导致话语权弱化ღ✿◈，优质内容难以触达受众ღ✿◈；二是第三方平台增长瓶颈与自有平台“有流量无效益”的矛盾ღ✿◈；三是机制体制束缚活力ღ✿◈，传统媒体组织架构难以适配全媒体生产ღ✿◈；四是评价体系滞后三浦绮音澳门尼威斯人网站ღ✿◈，难以衡量多元业态成效澳门尼威斯人网站ღ✿◈。

　　面对新一轮改革浪潮ღ✿◈，主流媒体如何突破转型瓶颈？胡正荣认为ღ✿◈，以广电媒体为例ღ✿◈，需要从四个方面进行全面升级ღ✿◈。

　　首先是生产机制革新ღ✿◈，从内容生产到IP生态化ღ✿◈，构建面向用户ღ✿◈、场景三浦绮音ღ✿◈、运营的全媒体生产机制ღ✿◈，推动IP全链条开发ღ✿◈。

　　“中国广电是最不缺IP的ღ✿◈，但是缺乏全链条运营ღ✿◈、仅停留在‘一次生产ღ✿◈、单向传播’的模式ღ✿◈，生产机制和运营机制根本没有打通ღ✿◈。”

　　胡正荣举例ღ✿◈，湖南广电基于内容生态打造的电商平台“小芒电商”就是IP生态化的样本ღ✿◈，仅基于一档综艺节目衍生的棒球服澳门尼威斯人网站ღ✿◈，累计销售已达380万件ღ✿◈。2024年ღ✿◈，“小芒电商”交易总额已经超过了160亿元ღ✿◈。

　　“第三方平台发展现在都进入了成熟期澳门尼威斯人网站ღ✿◈，让它再增长是不可能的ღ✿◈，自有平台建设的紧迫性已经摆在面前了ღ✿◈。”他建议ღ✿◈，广电媒体要突破第三方平台依赖三浦绮音ღ✿◈，聚合新闻ღ✿◈、政务ღ✿◈、生活服务ღ✿◈、商务等资源ღ✿◈，关注百姓生活服务澳门尼威斯人网站ღ✿◈，实现“少跑路ღ✿◈、多服务”的闭环生态ღ✿◈。

　　“这轮改革主流媒体系统性变革如果不变体制和机制ღ✿◈，还是像过去一样改改产品三浦绮音ღ✿◈、改改技术系统ღ✿◈，那不叫新一轮主流媒体系统性变革ღ✿◈。”

　　胡正荣认为ღ✿◈，广电媒体组织架构需打破频道频率壁垒ღ✿◈，摒弃按媒体类型划分部门的老路ღ✿◈，依据服务场景重构组织架构ღ✿◈，转向项目事业部制ღ✿◈，对标互联网大厂模式ღ✿◈，构建有效的上下游打通流程ღ✿◈，实现生产流程全媒体化ღ✿◈、全链条化和全场景化布局ღ✿◈。

　　“十五五”即将到来ღ✿◈，以广电为代表主流媒体面临生产机制ღ✿◈、传播机制ღ✿◈、消费运营场景的系统性变革ღ✿◈。在此基础上ღ✿◈，如何兼顾内部效率与外部效果的多维指标ღ✿◈，破解“唯流量”“唯点击”困局ღ✿◈，推动评价向“高效力”转型ღ✿◈，需要做进一步探索ღ✿◈。

　　展望未来ღ✿◈，胡正荣表示ღ✿◈，新一轮改革的核心在于媒体角色迭代——从单一信息发布者转变为社会生活的连接者与服务者ღ✿◈。这要求媒体深度嵌入各行各业ღ✿◈，通过垂类融合与场景运营ღ✿◈，构建“新闻+政务+服务+商务”的复合功能ღ✿◈。(完)

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